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2021年全球电子烟行业市场规模及竞争格局分析

2016-2020年全球电子烟销售额逐年增长,从2016年的92.7亿美金增长到2020年的196.2亿美金,近五年复合增长率超过20%。…

1、全球电子烟销售额逐年增长

2016-2020年全球电子烟销售额逐年增长,从2016年的92.7亿美金增长到2020年的196.2亿美金,近五年复合增长率超过20%。主要是消费者对电子烟产品的接受程度不断提高、烟草企业的积极营销活动和电子烟产品的不断创新带动全球电子烟市场快速发展。
 
图表1:2016-2020年全球电子烟销售额及增长情况(单位:亿美金,%)
注:以上数据统计不含中国市场,下不赘述

2、美国市场销售市占率达48%

2020年全球电子烟销售额超过10亿美金的国家有3个,依次为美国、英国、加拿大,销售额分别为95亿美金、30.4亿美金、12.1亿美金,合计销售额占全球(除中国市场外)市场销售总额的70%。其中美国的销售额市占率达到48%,是全球最大的电子烟销售市场,遥遥领先于其他国家或地区。
 
图表2:2020年全球电子烟销售主要市场销售额占比情况(单位:亿美金,%)

近五年,美国电子烟销售增速走势与全球市场增速走势一致,美国作为全球最大的电子烟销售市场对全球电子烟市场的发展有较大的影响。
 
图表3:2016-2020年全球及美国电子烟销售额增速情况(单位:%)

3、美国市场受政府管制影响有所下滑

从全球主要市场的销售增速来看,2020年美国销售额同比下降1.6%,而英国和加拿大均呈现10%以上的销售额增速。美国市场的销售下滑主要是受到电子烟相关肺病的负面影响,联邦和州政府加强了销售管制。
 
图表4:2020年全球主要电子烟销售市场销售额及增速情况(单位:亿美金,%)

4、JUUL企业销售市占率达到26%

从企业销售额来看,2020年排名前三的企业依次是JUUL、英美烟草、帝国品牌企业,分别占全球市场总销量的26%、12%、3%,其中JUUL企业以51.4亿美金的电子烟销售额位居全球第一。

Juul原本是美国电子烟企业PAX Labs于2015年6月推出的一款电子烟,以从烟草中提取的尼古丁盐作为关键成分再结合其独特的设计理念在美国市场中取得巨大成功,2017年7月Juul从原企业中独立出来,并迅速扩大至以色列等全球销售市场。
 
图表5:2020年全球TOP3电子烟销售企业情况(单位:%)

以上数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国新型烟草制品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》。

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